검색엔진 최적화 다음은 AI에게 잘 인용되는 글쓰기?

블로그를 운영해본 사람이라면 SEO라는 말을 한 번쯤 들어봤을 것이다. 검색엔진이 내 글을 잘 찾고, 검색 결과 상단에 보여주도록 글을 쓰는 방식이다. 제목을 다듬고, 키워드를 넣고, 구조를 정리하는 일이다.

그런데 이제 질문이 하나 더 생겼다. 사람들이 검색창 대신 AI에게 물어본다면, 내 글은 AI 답변 속에 어떻게 들어갈까?

GMO TECH가 발표한 Ahrefs 일본 공식 앰배서더 관련 소식은 이 흐름과 연결된다. PR TIMES 발표에 따르면 GMO TECH는 SEO, AEO, LLMO에 관한 기업 지원을 강화한다고 밝혔다. Ahrefs는 웹마케팅과 검색 분석 도구로 잘 알려져 있고, AI 검색 시대에 맞춘 정보 발신이 중요한 주제로 떠오르고 있다.

SEO에서 AEO, LLMO로

SEO는 검색 결과에서 잘 보이기 위한 최적화다. AEO는 Answer Engine Optimization, 즉 답변형 검색 환경에서 잘 답변되도록 정보를 정리하는 접근이다. LLMO는 대규모 언어모델이 이해하고 활용하기 쉬운 콘텐츠를 만드는 흐름으로 볼 수 있다.

말은 어렵지만 핵심은 간단하다. 검색 결과 목록에서 클릭을 받는 것뿐 아니라, AI가 답변을 만들 때 신뢰할 만한 정보로 참고될 수 있어야 한다는 뜻이다.

AI는 어떤 글을 좋아할까

AI가 실제로 어떤 기준으로 정보를 선택하는지는 서비스마다 다르고 완전히 공개되어 있지 않다. 하지만 일반적으로 좋은 정보의 조건은 크게 다르지 않다.

주제가 명확하고, 근거가 있고, 날짜가 분명하고, 비교 기준이 정리되어 있어야 한다. “좋습니다” 같은 감상만 있는 글보다 “누구에게 맞고, 어떤 한계가 있고, 무엇을 확인해야 하는지”가 있는 글이 더 유용하다.

AI 시대의 글쓰기는 오히려 기본으로 돌아간다. 사람에게도 이해하기 쉬운 글이 AI에게도 이해되기 쉽다.

블로그 글도 바뀌어야 한다

예전에는 검색 키워드를 맞추는 것이 중요했다. 앞으로는 질문에 답하는 구조가 더 중요해질 수 있다.

예를 들어 “이 앱은 무엇인가”, “누가 쓰면 좋은가”, “주의할 점은 무엇인가”, “비슷한 서비스와 무엇이 다른가”가 글 안에 분명히 들어가야 한다. 그래야 독자도 빠르게 이해하고, AI도 정보를 정리하기 쉽다.

특히 제품 리뷰나 서비스 소개 글은 단순 홍보보다 구체적인 맥락이 중요해진다.

그래도 사람을 위한 글이어야 한다

AI에게 잘 보이려고 글을 쓰다 보면 이상한 방향으로 갈 수 있다. 문장은 딱딱해지고, 키워드만 반복되고, 읽는 사람은 지루해진다.

하지만 AI 검색 시대에도 최종 독자는 사람이다. AI가 내 글을 참고하더라도, 결국 누군가는 출처를 확인하고 더 자세히 읽으러 올 수 있다.

그래서 좋은 전략은 AI와 사람 모두에게 친절한 글이다. 제목은 명확하게, 본문은 쉽게, 근거는 분명하게 쓰는 것이다.

검색의 규칙이 다시 바뀐다

검색엔진이 등장했을 때 웹사이트 운영 방식이 바뀌었다. 이제 AI 검색이 확산되면서 정보 발신 방식도 다시 바뀌고 있다.

앞으로 좋은 글은 “검색에 걸리는 글”을 넘어 “AI가 설명할 때 참고하기 좋은 글”이 될 가능성이 크다. 블로그 운영자와 기업 마케터에게는 귀찮은 변화이지만, 한편으로는 더 좋은 콘텐츠가 살아남을 기회이기도 하다.

AI에게 잘 인용되는 글쓰기란 결국 사람에게도 제대로 설명하는 글쓰기다.

참고한 자료: PR TIMES GMO TECH Ahrefs 일본 공식 앰배서더 발표