온라인 광고의 이미지가 진짜 촬영인지 AI로 만든 장면인지 구분하기 어려워지고 있다. Google이 AI 광고 표시를 강화하려는 이유도 여기에 있다.
TechCrunch 보도에 따르면 Google은 AI로 생성되었거나 실질적으로 변경된 광고 콘텐츠를 이용자가 알 수 있도록 표시를 강화한다. 제품 이미지, 모델 사진, 배경 장면, 영상 광고에 생성형 AI가 쓰이는 범위가 넓어졌기 때문이다.
광고는 원래도 연출과 보정을 쓴다. 문제는 소비자가 무엇을 믿고 구매하느냐다. 실제 제품 사진을 보정한 것과 존재하지 않는 장면을 AI로 만든 것은 다르다.
표시는 소비자가 광고를 더 조심해서 읽게 만드는 최소한의 장치다. 다만 표시만으로 충분하지는 않다. AI 편집과 일반 보정의 경계, 표시 위치, 광고주의 신고 정확성이 남는다.
AI는 광고 제작 비용을 낮출 수 있지만 신뢰까지 자동으로 만들지는 못한다. 소비자는 AI 표시를 봤을 때 리뷰 사진과 실제 사용자 후기를 함께 확인하는 습관이 더 중요해진다.
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